Uniknya Bisnis Pakaian Dalam Wanita

Saya lagi nonton fashion show Victoria Secret di salah satu TV kabel. Tetiba dicolek suami.
"Ngapain nonton acara beginian?"
"Lihat design-nya. Bagus-bagus."
"Emang mau beli?"
"Nggak, lah. Mehong..."
"Lah terus ngapain dilihat?
"Seneng aja lihat design-nya lucu-lucu. Unik. Warnanya juga bagus-bagus." Suami geleng-geleng sama jawaban saya. Beliau balik lagi ke laptop.

Saya melihat bisnis pakaian dalam wanita ini adalah salah satu hal yang ajaib. Pakaian yang notabene tidak terlihat namun tetap dirancang dengan cantik. Meski memang kenyamanan tetap jadi prioritas utama.

Untuk masalah design, ada perusahaan pakaian dalam wanita yang rajin membuat penelitian tentang model, warna, dan bahan berkualitas yang diinginkan pelanggannya dan juga para wanita pada umumnya. Saya pernah baca sebuah artikel sebuah perusahaan pakaian dalam wanita membuat penelitian selama berbulan-bulan hanya untuk masalah catokan atau pengait bra.

Tim produksi mereka membuat penelitian bahan dan posisi pengait bra yang kuat mengait selama dipakai namun tetap gampang dibuka dengan satu tangan. Nah, loh. Hal yang menurut saya sepele ternyata perlu penelitian panjang selama berbulan-bulan.

Pernah juga baca, di sebuah perusahaan pakaian dalam wanita ketika suatu design dibuat. Bukan hanya model, bahan dan warna saja yang harus diperhatikan. Kenyamanan menjadi fokus utama perusahaan mereka. Renda tidak boleh ada yang dibuat dengan sudut runcing. Lekuk bra harus nyaman digunakan selama berdiri, duduk, jongkok dan membungkuk.

Design sudah ok. Dibuatlah bra untuk penelitian lagi. Bra ini akan diujicoba. Bra tersebut akan digunakan untuk beberapa minggu. Penggunaanya dipilih berdasarkan lokasi produk terjual. Lokasi dengan cuaca Tropis, sub-tropis atau dingin. Ada pemilihan juga, bra dikenakan saat haid dan tidak haid.

Kenapa ujicoba tidak menggunakan simulasi mesin di laboratorium produksi? Tidak bisa. Karena tubuh wanita itu unik. Ada produksi keringat dan sensifitas kulit yang berbeda pada setiap iklim. Kelenjar keringat bisa juga berubah pola produksi sesuai hormonal tubuh wanita.  

Njelimet ternyata rangkaian penelitian pra-produksi. Belum lagi pemilihan bahan, design, brand ambasador dan berbagai pernik marketing. Seluruh proses dari produksi - marketing - sampai di tangan konsumen begitu panjang. Tak heran pakaian dalam wanita yang kualitas bagus harganya mahal. Tidak bisa dipungkiri juga urusan merk dagang juga mempunyai peranan penting.

Memangnya kalau suatu perusahaan pakaian dalam wanita membuat banyak design bra dan celana dalam apa ya laku semua? Laku. Kok bisa? wong ya pakainya di dalam baju nggak ada yang melihat. Yang melihat paling juga suami. Itu pun banyak yang hanya dilihat sekilas tanpa diperhatikan. Kalau yang belum punya suami atau yang sudah tidak punya suami. Mungkin juga yang termasuk kalangan separuh baya. Sudah menopause buat apa pakai bra dan celana dalam dengan model dan warna warni unyu?

Nah, inilah yang unik. Jawabannya cuma satu karena pakaian dalam itu digunakan oleh wanita. Makhluk yang konon diciptakan paling indah dan menyukai keindahan. Segala yang melekat pada diri wanita dari ujung rambut hingga ujung kaki harus terlihat indah juga. Ada kepuasan tersendiri jika menggunakan yang indah. Meski nggak terlihat orang.

Pernah nggak coba bra di ruang ganti mall selayaknya mencoba baju, mematut-matut diri sambil senyum-senyum simpul? Atau mungkin ada nggak yang habis mandi hanya memakai bra dan celana dalam sambil bercermin lama-lama. Bahkan sambil muter-muter atau bergaya nggak jelas.

Atau mungkin ada yang harus mengganti bra karena merasa nggak cocok dipakai sama baju yang akan dikenakan. Ada, loh wanita-wanita yang seperti itu. Penggunaan pakaian dalam menjadi salah satu kepuasan diri dalam berpenampilan.

Selama 'rasa' dan 'perasaan' seperti ini masih tetap ada dalam diri wanita, bisnis pakaian dalam wanita mempunyai prospek yang bagus. Mau yang murah kelas Pasar Krempyeng sampai yang mahal di Mall mentereng nggak akan redup bisnis ini. Akan selalu ada pembeli yang tak pernah puas hanya dengan satu atau dua item.

Meski tidak bisa dipungkiri persaingannya juga ketat. Para wanita memang cenderung gampang mencoba merk-merk baru. Apalagi dengan design dan warna yang menarik. Namun percayalah. Jika wanita sudah cinta dengan merk tertentu, dia akan setia sampai mati.


Foto: pinjam pakai dari https://ww.victoriassecret.com/